ประธานาธิบดีกับข้อมูลขนาดใหญ่

           มีคำกล่าวในปี พ.ศ 2556 ว่าคุณสมบัติเสียงผู้สมัครตำแหน่งประธานาธิบดีไม่เพียงแต่ประกอบด้วยเสน่ห์และความเป็นผู้นำเท่านั้น ยังรวมถึงความสามารถในการคิดวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่ของผู้เชี่ยวชาญ โดยสามารถวิเคราะห์ความชอบส่วนบุคคลและอุปนิสัยของผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่แสดงออกทางสื่อออนไลน์ทำให้รู้สึกรสนิยมผู้มีสิทธิเลือกตั้งว่ามีแนวโน้มจะเลือกผู้สมัครคนใดจนสามารถกำหนดแนวทางการหาเสียงที่มีลักษณะเฉพาะสำหรับกลุ่มบุคคลได้ และทำให้อดีตประธานาธิบดีบารัค โอบามา ได้รับการเลือกตั้งกลับมาเป็นสมัยที่สองในปี พ.ศ 2559 เช่นเดียวกัน ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ได้รับชัยชนะในการเลือกตั้งโดยอาศัยการวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่ในเชิงลึก จนสามารถสร้างรูปแบบการสื่อสารข้อมูลเกี่ยวกับการเลือกตั้งที่เข้าถึงผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งด้วยวิธีการ เวลาและสถานที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด เช่น ไม่ประเด็นที่เกี่ยวกับการครอบครองอาวุธสงครามของสหรัฐอเมริกา ทรัมป์ได้ใช้เหตุผลที่แตกต่างกันในการโน้มน้าวประชากรแต่ละกลุ่ม

​

          ตัวอย่างเช่น ได้ชูแนวคิดเพื่อป้องกันความปลอดภัยสำหรับกลุ่มประชากรที่มีกลัวและอาศัยอยู่ในพื้นที่เสี่ยง และแนวคิดเพื่อให้เป็นไปตามรัฐธรรมนูญ สำหรับกลุ่มที่ยึดมั่นกับกฎบัญญัติ ในที่นี้จะเห็นได้ว่าทรัมป์สามารถสื่อสารประเด็นเดียวกันด้วยข้อความที่สอดคล้องกับความรู้สึกของผู้มีสิทธิเลือกตั้งแต่ละกลุ่ม ซึ่งผู้วิเคราะห์ข้อมูลใช้แนวทางการวิเคราะห์เชิงจิตวิทยากับข้อมูลขนาดใหญ่ เพื่ออธิบายคุณลักษณะของบุคคล ประกอบด้วย การเปิดกว้างทางความคิด ความละเอียดรอบคอบ การชอบแสดงออก การมีส่วนร่วม และความมั่นคงทางอารมณ์ เพื่อช่วยให้เข้าใจความต้องการ ความหวาดกลัว ตลอดจนอุปนิสัยของบุคคลแล้วนำมาใช้ข้อความเฉพาะที่ต้องการสื่อสารที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายเป้าหมาย